Vừa qua, Kinh Đô (mã chứng khoán KDC) công bố việc chào bán thành công 40 triệu cổ phiếu cho nhà đầu tư chiến lược. Trừ đi các chi phí, Kinh Đô thu hơn 1.700 tỷ đồng.
Kinh Đô cho biết mục đích của đợt phát hành là gia nhập ba lĩnh vực sản phẩm mới và việc thương lượng đang ở giai đoạn phải thực hiện cam kết vốn.
Sau hai năm tiếp tục theo đuổi chiến lược M&A, Kinh Đô chính thức tham gia vào 3 ngành hàng mới Dầu ăn, Mì gói – Gia vị và Café với mục tiêu đáp ứng được tốt nhất cho nhu cầu người tiêu dùng trong suốt cả ngày. Theo Thông tin từ KDC, sản phẩm mì gói mới sẽ được tung ra thị trường ngay trong quý 3/2014.
Mảnh đất “mì ăn liền” màu mỡ
Khởi đầu kế hoạch, Kinh Đô lấn sân vào thị trường mì ăn liền – thị trường tiềm năng và tốc độ phát triển rất tốt. Quy mô đạt hơn 22,340 tỷ đồng, tốc độ tăng trưởng “nóng” trên 20%/năm trong những năm qua, hai năm gần đây dù tốc độ tăng trưởng có chậm lại nhưng với cơ cấu dân số trẻ, mì ăn liền là ngành hàng có tiềm năng và tốc độ phát triển tốt tại Việt Nam.
Kinh Đô lấn sân vào thị trường mì ăn liền.
Hiện nay, đã có 50 doanh nghiệp (DN) sản xuất mặt hàng này nhưng với nguồn tiêu thụ hơn 5 tỷ gói mì mỗi năm với mức tăng trưởng 15-20% thì nó vẫn luôn thu hút dòng tiền đầu tư. Sự xuất hiện của "ông lớn" Kinh Đô là một minh chứng điển hình của xu hướng này.
Nhận thấy Kinh Đô sẽ không cạnh tranh được với các đối thủ tầm cơ, nên hướng đi của DN là tập trung vào những phân khúc nhỏ hơn. Song song với việc sản xuất, Kinh đô sẽ củng cố hệ thống phân phối: kênh phân phối thực phẩm, kênh phân phối lạnh, với 300 nhà phân phối và 200.000 điểm bán lẻ.
Thực tế, doanh thu của các DN mì gói liên tục tăng 10-30% mỗi năm.
Mặc dù mức tiêu thụ ở Việt Nam tương đối cao nhưng mì gói vẫn còn nhiều “đất” để phát triển và nhu cầu với sản phẩm này vẫn tiếp tục tăng cùng nhịp sống hiện đại của người dân. Điều này là yếu tố đầu tiên khiến Kinh Đô khi tham gia vào ngành hàng này.
Hợp tác cùng Sài Gòn Vewong
Đối với sản phẩm mì ăn, Kinh Đô hợp tác theo hình thức OEM (hình thức hợp tác trong đó Kinh Đô thuê một doanh nghiệp khác sản xuất) với Công ty TNHH Saigon Ve Wong, nhà sản xuất mì A-One, để sản xuất mì ăn liền và nước chấm với thương hiệu của Kinh Đô.
Theo kế hoạch, Saigon Vewong sẽ là đơn vị sản xuất mì gói, cháo, phở ăn liền cho Kinh Đô còn Kinh Đô sẽ giúp Saigon Vewong phân phối các sản phẩm gia vị, bột nêm. Theo dự kiến Kinh Đô sẽ tung các sản phẩm mì ăn liền, cháo, phở ăn liền trong quý 3/2014. Sau đó, Kinh Đô sẽ chọn lọc một số sản phẩm gia vị phù hợp với thị trường Việt Nam và sẽ hợp tác sản xuất, tung sản phẩm ra thị trường.
Sản phẩm phẩm dầu ăn, café
Không chỉ lấn sân vào ngành hàng mì ăn liền – gia vị, tham vọng của KDC còn vươn rộng và sẽ chính thức lấn sân vào thị trường dầu ăn và café thông qua việc hợp tác mua cổ phần với hai đơn vị trong nước.
Với lĩnh vực dầu ăn, Kinh Đô cam kết sẽ đầu tư 30 triệu USD để mua từ 20%-30% cổ phần, trở thành nhà đầu tư chiến lược của một công ty sản xuất dầu ăn trong nước.
Quy mô thị trường này trong năm 2013 đạt hơn 22,300 tỷ đồng với tốc độ tăng trưởng 7-9%.
Bích Ngọc (Tổng hợp)