Tim Cook từng chia sẻ khi Steve Jobs chọn ông làm CEO, Jobs khuyên ông rằng đừng bao giờ hỏi Jobs đã làm gì mà hãy làm những gì là đúng đắn nhất.

Ngày nay, chúng ta có cảm nhận Apple vẫn giống như xưa, khi Jobs vẫn còn sống và đang điều hành công ty này. Apple vẫn bán những sản phẩm đó, với mức giá đó và vẫn tập trung vào sự giản đơn.

Tuy nhiên, đúng là Cook đã làm theo lời khuyên của người đi trước. Ông đã biến đổi công ty theo ý tưởng mà ông cho là đúng. Tờ Business Insider đã có bài báo liệt kê những điểm khác biệt lớn nhất.

Apple làm nhiều hoạt động từ thiện hơn

Một trong những hành động đầu tiên của Tim Cook khi trở thành CEO là triển khai kế hoạch huy động tiền từ thiện. Năm 2012, Cook cho biết Apple đã tặng 50 triệu USD cho các bệnh viện ở Stanford. Mới đây, Apple cũng hiến tặng 500.000 USD cho SF Gives – sáng kiến xóa đói giảm nghèo.

Đây là những điều chưa bao giờ xảy ra dưới thời của Jobs (ông vẫn bị một số người chỉ trích vì ít làm từ thiện).

Google Maps và YouTube không còn là phần mềm mặc định của iPhone

Apple đã có thêm 1 năm với Google Maps nhưng mau chóng chấm dứt mối quan hệ với Google. Apple đã cho ra phần mềm của riêng mình nhưng không thành công. Tim Cook phải xin lỗi người tiêu dùng và giới thiệu cho họ các phần mềm khác.

Apple cho ra iPad Mini, mở rộng màn hình iPhone và dự kiến mùa thu này chiếc iPhone sẽ còn lớn hơn nữa

Mặc dù không có nhiều thay đổi lớn, iPad Mini khá thú vị bởi Steve Jobs từng có một bài diễn văn cho rằng những chiếc máy tính bảng loại nhỏ là đồ bỏ đi.

iPad Mini chỉ to hơn một chút so với máy tính bảng 7 – inch nhưng vẫn nhỏ hơn so với chiếc iPad thông thường.

Rõ ràng là Apple đang phớt lờ những nhận định của Steve Jobs về máy tính bảng loại nhỏ.

Cook thăng chức cho Jony Ive và buộc Scott Forstall phải ra đi

Đây là điều to lớn nhất mà Cook từng làm kể từ khi trở thành CEO. Ông chọn Jony Ive làm người dẫn dắt sự sáng tạo của Apple.

Trong khi đó, Scott Forstall là kỹ sư trưởng sáng tạo nên các phần mềm trên iPhone và iPad. Cùng với Jobs, Forstall đã tạo nên bản sắc của Apple.

Tuy nhiên, các nguồn tin cho biết ông không có mối quan hệ tốt với các giám đốc khác.

Phần mềm của Apple hoàn toàn khác biệt

Điều này là dễ hiểu khi Ive lên thay cho Fostall. Thay vì các biểu tượng có bóng, các biểu tượng mới phẳng hơn và từng thiết bị cũng có thiết kế riêng. Mac cũng sẽ có giao diện mới vào cuối năm nay.

Apple không còn là “màn biểu diễn” của một người

Năm ngoái, Cook lên trang bìa của Bloomberg Businessweek. Xuất hiện cùng ông và thiết kế trưởng Jony Ive và kỹ sư trưởng Craig Federighi. Thêm vào đó, Federighi và Ive cũng trả lời phỏng vấn của tờ USA Today. Cuối tháng này, hai người cũng sẽ xuất hiện trên sân khấu tại hội nghị Code.

Dưới thời Steve Jobs, một mình ông xuất hiện trên các trang bìa và cũng chỉ có ông phát biểu trên các phương tiện truyền thông.

Apple đàm phán mua lại Beats Audio với giá 3,2 tỷ USD

Thương vụ này chưa được thông qua nhưng sẽ sớm xảy ra trong tương lai gần. Trong trường hợp thương vụ đổ bể, chí ít thì Apple cũng quan tâm đến điều này. Đây là một sự thay đổi lớn và có thể sẽ là vụ thâu tóm lớn nhất của Apple.

Apple đã mua lại 24 công ty

Ngoài vụ Beats, dưới thời Tim Cook, Apple đã lặng lẽ thâu tóm nhiều công ty. Trong 18 tháng qua, Cook cho biết Apple đã mua tất cả 24 công ty. Hầu hết trong số chúng là những công ty nhỏ và phục vụ những mục đích duy nhất, ví dụ như một vài công ty bản đồ giúp cải thiện Apple Maps.

Apple sản xuất máy tính ở Mỹ

Giờ đây chiếc Mac Pro đã được sản xuất ở Mỹ. Đây không phải là chiếc máy tính nổi tiếng nhất của Apple, nhưng đây là bước đi đúng hướng đối với những người muốn nhìn thấy nhiều công việc chế tạo hơn ở Mỹ.

Cook trả tiền cho các cổ đông

Một trong những cổ đông “hạnh phúc” của Apple và Carl Icahn. Jobs “chăm sóc” cổ đông bằng cách giúp giá cổ phiếu Apple tăng vọt. Cook cũng được đánh giá là một nhân tố giúp cổ phiếu Apple tăng giá, nhưng ông đã làm nhiều hơn thế. Cook chia cổ tức và thực hiện mua lại cổ phiếu quỹ với con số chưa từng có tiền lệ: 130 tỷ USD.

Liên tục thay đổi giám đốc bán lẻ

Nhân sự cấp cao đầu tiên mà Tim Cook tuyển dụng trên cương vị CEO là Jon Browett – người chỉ phụ trách bộ phận bán lẻ của Apple trong vỏn vẹn 9 tháng.

Năm ngoái, Cook tuyển Angela Ahrendts – CEO của Burberry – làm người phụ trách mảng bán lẻ. Đây là nhận vật nhận được rất nhiều kỳ vọng.

Trưởng bộ phận truyền thông Katie Cotton ra đi

Đây sẽ là một sự thay đổi lớn đối với Apple. Cotton giúp định hình những câu chuyện xoay quanh Apple trong nhiều năm qua. Những sản phẩm tuyệt vời của Apple cùng với vị CEO lỗi lạc giúp công việc của Cotton dễ dàng hơn, nhưng cô cũng có công lớn giúp Apple trở thành một trong những công ty được kính trọng nhất trên thế giới.

Theo Trí Thức Trẻ/BusinessInsider