Apple dưới triều đại của "CEO thời chiến" Steve Jobs

Theo một bài viết trên tờ Wall Street Journal, Steve Jobs trở lại Apple vào thời điểm công ty đang đứng trên bờ vực cái chết, vì vậy ông phải trở thành một lãnh đạo tháo vát, năng nổ và sẵn sàng tấn công. Ông từng là một chiến binh yếu thế lãnh đạo Apple trở thành một công ty công nghệ quan trọng. Jobs đã thành công và hiện Apple là công ty có giá trị nhất trên thế giới.

Bên trong con người Steve Jobs là hai nét tính cách nổi bật. Không nơi nào khác, Apple chính là hiện thân những nét tính cách ấy. Một mặt, ông là người cực kì thông minh, có tầm nhìn chiến lược và con mắt thiết kế tuyệt vời, luôn chú ý tới từng chi tiết nhỏ. Chính vì vậy, các sản phẩm của Apple luôn đơn giản, khác biệt, và sở hữu thiết kế hoàn hảo. Thậm chí, các sự kiện giới thiệu sản phẩm ra công chúng cũng luôn được tổ chức hoành tráng, công phu.

Mặt khác, ông cũng là người có tính khí thất thường, rất nghiêm khắc, bị ám ảnh bởi những hình ảnh và quan sát thế giới qua lăng kính của riêng mình. Vậy nên, Apple luôn có những quyết định lạnh lùng, đôi khi hơi kiêu ngạo và không bao giờ nhân nhượng trước các đối thủ cạnh tranh. Hãng công nghệ này thường xuyên đâm đơn kiện các nhà sản xuất khác vì đã sử dụng trái phép bằng sáng chế của mình. Danh sách này bao gồm Google, HTC, Motorola và cả Samsung.

"Táo cắn dở" chuyển mình dưới tay Tim Cook

Trong những năm đầu sau khi Tim Cook lên nắm quyền, Apple hầu như không thay đổi so với thời ông "thừa kế" từ Steve Jobs. Sau đó, chỉ 6 tuần bắt đầu từ cuối tháng 4, hình ảnh của Apple dưới thời Tim Cook nhanh chóng trở nên sắc nét.

Lợi nhuận của hãng trong năm tài khoá kết thúc vào tháng 9/2013 nhiều gấp 3 so với Google và nhiều hơn 9 tỷ USD so với đối thủ gần sát nhất - Samsung Electronics Co. Tuy nhiên, sự đổi thay của công ty thì còn nhiều hơn những con số.

Một cựu nhân viên của công ty cho biết: "Điều duy nhất Steve quan tâm là tạo ra các sản phẩm xuất sắc. Công ty và nhân viên chỉ đơn thuần là công cụ để đạt được mục tiêu đó. Còn Tim thì quan tâm về mọi thứ tại công ty".

Tim Cook đang dự kiến bổ sung thêm nhiều lãnh đạo vào hội đồng 8 người vẫn nổi tiếng về sự trung thành với Steve Jobs tại Apple. 6 trong 7 người mới có tuổi trên 63, 4 trong số đó đã phục vụ tại Apple hơn 1 thập kỷ.

Thêm vào đó, Tim Cook cũng lo lắng về ảnh hưởng của Apple đối với xã hội. Ông đã thúc đẩy Apple đến gần gũi với thiên nhiên hơn, ví dụ như sử dụng năng lượng tái tạo để vận hành bộ phận dữ liệu của công ty, và có trách nhiệm hơn trong việc sản xuất bộ phận và vật liệu lắp ráp sản phẩm.

Tim Cook đã đưa vào thực thi chương trình quyên góp từ thiện đối với nhân viên, một chủ trương nhiều lần bị Steve Jobs trì hoãn. Bản thân ông cũng là người ủng hộ nhân quyền của cộng đồng người đồng tính.

Nhưng sau tất cả những thành công trên, Tim Cook vẫn phải thể hiện mình có khả năng cho ra lò những sản phẩm đỉnh cao như những iPhone, iPad đã làm nên thương hiệu của Apple.

Thoát khỏi "chiếc bóng" người tiền nhiệm

Theo nhiều nhân viên, Apple mang dấu ấn Tim Cook là 1 Apple có môi trường làm việc thoải mái hơn. Ông thường xuyên gửi thư cho các nhân viên và gọi toàn nhân viên Apple là "1 đội".

Cũng theo nhận xét của nhân viên Apple, Jobs sinh thời là một người quyết định chớp nhoáng, ông biết mình thích gì và không thích gì ngay lập tức. Những quyết định nhanh gọn của ông đôi khi dẫn đến sai lầm trong đánh giá. Còn Cook, ông suy nghĩ kỹ càng hơn và dành thêm nhiều thời gian để "hạn chế lỗi đến mức tối đa".

Steve Jobs thích xây dựng sản phẩm và dịch vụ trong công ty, còn Tim Cook lại cho biết ông muốn xây dựng dịch vụ truyền tải nhạc của Beats Music.

Một loạt các thương vụ vừa qua dưới thời Tim Cook làm dấy lên câu hỏi: "Nếu là Jobs, liệu ông có làm như vậy không?". Tuy nhiên, "CEO thời bình" này từng chia sẻ khi Steve Jobs chọn ông làm CEO, Jobs khuyên ông rằng đừng bao giờ hỏi Jobs đã làm gì mà hãy làm những gì là đúng đắn nhất.

Quả thật, Cook đã làm theo lời khuyên của người đi trước. Ông biến đổi Apple theo ý tưởng mà ông cho là đúng và điều đó khẳng định ông không phải là chiếc bóng của Steve Jobs.

Nguyễn Thúy (TH)