Hai “ông lớn” chuyên sản xuất dụng cụ thể thao thế giới là Nike và Adidas đã không gặp may với World Cup 2014, khi những cầu thủ quan trọng nhất trong chiến lược quảng bá hình ảnh của họ đã phải nói lời chia tay giải đấu danh giá nhất hành tinh từ rất sớm.
Cuộc chiến Nike và Adidas vẫn chưa đến hồi kết
Giấc mơ của Nike cùng "vũ khí" Ronaldo
Với Nike, vũ khí chiến lược cho cuộc đua tại World Cup năm nay là cầu thủ nổi tiếng Ronaldo. Theo một khảo sát trước giải đấu của Reuters, có tới 76% dân số thế giới biết Ronaldo và 26 triệu người trực tiếp theo dõi anh qua mạng xã hội, thông qua lá bài chủ lực này năm 2013 Nike đã bán được hơn 1 triệu chiếc áo có tên Ronaldo. Nike rất hi vọng Ronaldo sẽ tỏa sáng để hiện thực hóa giấc mơ “vượt mặt” Adidas.
Tuy nhiên việc đội tuyển Bồ Đào Nha không thể vượt qua vòng bảng cùng phong độ không mấy ấn tượng của Ronaldo đã khiến giấc mơ của Nike vẫn là giấc mơ.
Ngoài ra, đội tuyển quốc gia mà Nike tài trợ và đặt nhiều kỳ vọng là Anh cũng đã dừng chân tại vòng bảng.
Adidas gặp "xui" vì "pha cắn" mang tên Suarez
Không may hơn Nike, Adidas cũng gặp “vận xui” khi họ không thể tiếp tục sử dụng hình ảnh của một trong những cầu thủ quan trọng thuộc chiến dịch quảng bá hình ảnh của mình tại giải đấu danh giá nhất hành tinh là Luis Suarez.
Adidas phải ngừng việc sử dụng hình ảnh của Luis Suarez trong suốt thời gian còn lại của World Cup 2014 bởi hành động phi thể thao của cầu thủ này khi cắn vào vai hậu vệ Chiellini của đội Italy trong trận đấu giành vé đi tiếp ở bảng D.
Quyết định trên được đưa ra sau khi Liên đoàn bóng đá thế giới (FIFA) ban hành lệnh cấm thi đấu 9 trận quốc tế và không được liên quan đến các hoạt động thể thao trong vòng 4 tháng đối với cầu thủ này.
Theo các chuyên gia marketing, nếu thiếu Suarez mục tiêu doanh thu 2 tỷ USD từ bóng đá năm 2014 của Adidas sẽ "khó đạt được”.
Chung số phận với Nike, Adidas cũng không may mắn hơn khi đội tuyển đương kim vô địch Tây Ban Nha – đội bóng có ảnh hưởng lớn tới marketing của hãng mấy năm gần đây bị loại sớm.
Như vậy, xem ra World Cup 2014 vẫn chưa thể quyết định thắng bại trong cuộc chiến giữa hai "ông lớn" Nike và Adidas.
Quang Anh (Tổng hợp)