Thị trường mì gói hiện nay đang dần bão hòa khác với thời kỳ hoàng kim đã qua thì năm 2013 thị trường này chỉ ghi nhận mức tăng trưởng nhẹ 5%. Tuy nhiên tại Việt Nam mức tiêu thụ sản phẩm này là rất lớn lên tới 21,7 nghìn tỷ đồng. Chính vì vậy thị trường mì ăn liền vẫn là "miếng mồi" được nhiều DN nhòm ngó. Các nhãn hiệu mới liên tục ra đời, nhiều “ông lớn” gia nhập thị trường khiến cho cuộc chạy đua càng thêm gay gắt.
Sản phẩm mì gói tràn lan trên thị trường.
Mới đây công ty cổ phần Kinh Đô (KDC) đã gây bất ngờ khi tuyên bố cuối quý III/2014 sẽ tung ra sản phẩm mì gói đầu tay ra thị trường.
Ban lãnh đạo của KDC cho biết hiện tại công ty đang hợp tác toàn diện với công ty TNHH Sài Gòn Vewong (với thương hiệu A-One) để sản xuất mì gói. Theo đó, sản phẩm sẽ do công ty nghiên cứu phát triển còn Sài Gòn Vewong chịu trách nhiệm sản xuất sản phẩm. Bên cạnh đó Kinh đô sẽ sử dụng 200 cửa hàng của chính họ để phân phối sản phẩm trên toàn quốc.
Không chỉ có Kinh Đô tham gia vào lĩnh vực này, các đại gia siêu thị cũng không bỏ qua cơ hội chen chân vào.
Tại Co.opmart và Big C, mới đây đã cho trưng bày các sản phẩm mì gói hàng nhãn riêng của 2 siêu thị tại những vị trí bắt mắt nhất với giá dao động trong khoảng 3.000-5.000 đồng/gói.
Ngay cả những doanh nghiệp trái ngành cũng không hề bỏ qua thị trường này. Tiêu biểu là công ty trách nhiệm hữu hạn TMTM trước đây chủ yếu tập trung vào sản xuất thực phẩm chức năng, thức uống dinh dưỡng từ cây chùm ngây (Moringa), nhưng cũng đã bắt tay với công ty cổ phần lương thực thực phẩm Colusa-Miliket thực hiện dự án sản xuất sản phẩm mì gói với thương hiệu Moringa .
Tuy nhiên liệu rằng các doanh nghiệp trên có thành công khi quyết định lấn sân sang lĩnh vực này trong khi thị trường mì ăn liền VN được đánh giá là có tiềm năng rất lớn nhưng mức độ cạnh tranh ở VN khá quyết liệt với trên 50 nhãn hiệu trong và ngoài nước. Tiềm năng là không thể phủ nhận nhưng rõ ràng cuộc cạnh tranh trên thị trường mì gói đang ngày càng khốc liệt hơn.
Hiện tại Acecook Việt Nam (doanh nghiệp có 100% vốn đầu tư từ Nhật Bản) đang liên tiếp giữ vị trí trí dẫn đầu với 51,5% thị phần trong 3 năm liền. Đây là một trong những doanh nghiệp đầu tiên có vốn đầu tư từ nước ngoài sản xuất mì ăn liền tại Việt Nam từ năm 1993.
Trong khối doanh nghiệp Việt, hiện tại Masan Consumer chiếm thị phần cao nhất với tỷ lệ 16,5%. Asia Food chiếm thị phần 12,1%, còn khoảng 20% là của Vifon, Miliket – Cosula và một số DN khác…
Asia Food là doanh nghiệp Việt hiện đang nắm giữ 12,1%, doanh nghiệp này đã chọn cho mình hướng đi thông minh khi áp dụng chiến lược marketing thông qua các hoạt động từ thiện để nhận diện thương hiệu. Như chiến lược quảng bá thương hiệu mì Gấu Đỏ với thông điệp “gắn kết yêu thương” đã thu hút được nhiều người xem truyền hình. Hình ảnh cậu bé Tuấn bị ung thư đã gây xúc động cho trái tim nhiều người tiêu dùng trong cả nước. Mỗi gói mì bán ra sẽ đóng góp 10 đồng vào quỹ trẻ em nghèo.
Khác với các công ty trên, Vifon nhìn nhận hiện nay có quá nhiều doanh nghiệp đầu tư vào phân khúc thị trường mì "bình dân", áp lực cạnh tranh lớn vì vậy "ông lớn" này đã quyết định nhắm đến nhóm các sản phẩm từ gạo như bún, phở, bánh đa cua… và đã thực sự làm chủ được công nghệ sản xuất các mặt hàng này.
Theo các chuyên gia kinh tế nhận định, ngành hàng đồ uống, mì gói, bánh kẹo, thực phẩm… thị phần hầu như nằm trong tay các ông lớn đã hoạt động lâu năm vì thế các “tân binh” rất khó xen vào chia sẻ thị phần này.
T.T (Tổng hợp)