Đức sẽ đối đầu với Argentina trong trận chung kết World Cup 2014 vào ngày 14/7 tới. Điều này đã mang lại chiến thắng về mặt thương hiệu cho hãng thể thao Adidas (Đức) khi là nhà tài trợ trang phục thi đấu cho cả hai đội bóng này. Cả hai đã đánh bại những đối thủ do Nike tài trợ (Brazil và Hà Lan).
Adidas vượt qua Nike dành thương hiệu thể thao bán chạy nhất thế giới
John Kristick, CEO hãng môi giới quảng cáo GroupM đánh giá: "Tài trợ cho những đội bóng trong trận chung kết là giải thưởng lớn nhất đối với thương hiệu". Theo ông này, doanh số bán hàng sẽ tăng ngay lập tức và mạnh mẽ, bất kể hãng tài trợ cho đội thắng hay thua trong trận đấu cuối cùng.
Adidas đã biến "con bài chiến lược" Lionel Messi, chân sút chủ lực của đội Argentina, thành trung tâm của chiến dịch quảng cáo tại World Cup lần này. Hãng còn nhận được sự hỗ trợ gần như tuyệt đối từ phía đội tuyển quê nhà.
Đại diện công ty cho biết giá trị hàng hóa liên quan tới bóng đá năm 2014 đã vượt 2,7 tỷ USD, riêng World Cup 2014 bán được hơn 8 triệu trang phục thi đấu theo các đội bóng quốc gia, trong số này có 2 triệu áo tuyển Đức.
Herbert Heiner, CEO Adidas nói: "Những chiến thắng vừa qua của đội tuyển quốc gia Đức đã đảm bảo rằng Adidas là thương hiệu được bắt gặp nhiều nhất tại vòng chung kết World Cup". Hãng đồ thể thao Đức chia sẻ dù không biết trước kết quả trận đấu cuối cùng diễn ra vào ngày 13/7 sẽ ra sao, đội Đức hay Argentina thắng đều giúp nâng thương hiệu Adidas.
Nike (Mỹ), đối thủ “đáng gờm” của Adidas, tài trợ cho 10 trong số 32 đội bóng tham dự World Cup 2014 nhưng không thực sự thành công.
"Vũ khí" chiến lược cho cuộc đua của Nike tại World Cup năm nay là cầu thủ nổi tiếng Ronaldo. Tuy nhiên việc đội tuyển Bồ Đào Nha không thể vượt qua vòng bảng cùng phong độ không mấy ấn tượng của Ronaldo đã khiến giấc mơ của Nike vẫn là giấc mơ. Ngoài ra, đội tuyển quốc gia mà Nike tài trợ và đặt nhiều kỳ vọng là Anh cũng đã dừng chân tại vòng bảng.
Neymar (Brazil), tiền đạo chủ lực của Nike chỉ sau Ronaldo, trong trận đấu ở vòng 1/16 đã phải rời sân trên cáng cứu thương và phải vắng mặt ở tất cả các trận đấu còn lại của đội tuyển.
Như vậy dù Đức hay Argentina giành vô địch trong trận chung kết World Cup 2014 thì vị trí thương hiệu thể thao bán chạy nhất thế giới vẫn không thoát khỏi tay Adidas. Giấc mơ "vượt mặt" Nike của Adidas đã thành hiện thực.
Quang Anh (TH)