Kinh doanh là một thế giới khó khăn và luôn có sự cạnh tranh gay gắt, đặc biệt là trong việc củng cố thương hiệu của chính mình. Yêu cầu thị trường ngày càng cao thì mức độ cạnh tranh giữa các mặt hàng cùng loại càng lớn. Điều này không chỉ giúp cho các doanh nghiệp phát triển lớn mạnh hơn mà còn mang lại nhiều lợi ích cho người tiêu dùng khi họ có nhiều lựa chọn hơn, được hưởng những sản phẩm và chất lượng dịch vụ tối ưu nhất.
Dưới đây là những “cuộc chiến” thương hiệu vĩ đại nhất mọi thời đại được tạp chí The Richest bình chọn:
1. CocaCola với Pepsi
CocaCola và Pepsi được coi là những đối thủ xứng tầm vĩ đại nhất trong lịch sử các cuộc chiến thương hiệu trên toàn thế giới. Hai đối thủ cạnh tranh này đã tạo ra một làn sóng ganh đua gay gắt mà người ta gọi là “trận chiến giải khát” khi họ thường có những mục tiêu, đối tượng hướng tới và cách thức quảng bá tương tự nhau. Kết quả là, cả hai đã trở có được vị trí thương hiệu vững chắc của mình, CocaCola được coi là “thức ống của gia đình” trong khi Pepsi lại trở thành “nguồn cảm hứng của giới trẻ”. Tất nhiên, “cuộc chiến” này có lẽ vẫn còn tiếp tục trong tương lai.
2. Mc Donals với Burger King
McDonalds và Burger King là đối thủ truyền kiếp kể từ khi thành lập. Từ việc đối đầu giữa các CEO, sao chép công thức bánh của nhau, nó xấu đối thủ đến quảng cao tranh giành thị trường đều trở thành những trận đối đầu “oanh liệt” trong giới kinh doanh cuối thể kỷ 20. Cuối cùng, thần may mắn đã không mỉm cười với Burger King khi thay đổi CEO vào những năm 2000, thậm chí họ còn để vọt mất vị trí á quân vào tay Wendy.
3. Budwweiser với Miller
Cuộc cạnh tranh giữa Budwweiser với Miller bắt đầu vào những năm 1980, khi mỗi công ty đều sở hữu khoảng 20% thị trường bia thế giới. Tuy nhiên, trong cuộc đua này, Miller đã bắt đầu giành thắng lợi khi thương hiệu Miller Lite đã rất thành công và trở thành “lựa chọn” của hàng loạt các cầu thủ bóng chày danh tiếng như Boog Powell, Billy Martin và Marv Throneberry.
4. Energizer với Duracell
Duracell được ra đời vào năm 1960 và nhanh chóng trở thành đối thủ của thương hiệu lâu đời từ những năm 1800, Energizer. Hai công ty đã có những chiêu thức quảng cáo tuyệt vời để mở rộng thị trường tiêu thụ pin năng lượng của mình khi cả hai đều sử dụng hình ảnh “pin con thỏ” làm đại diện cho thương hiệu mình. Cuộc chiến này vẫn đang tiếp tục diễn ra. Thậm chí là trên cả Facebook.
5. Ferrari với Lamborghini
Thế giới siêu xe luôn tồn tại những cuộc cạnh tranh khốc liệt. Từ sau khi Ferruccio Lamborghini tách ra khỏi Ferrari và thành lập công ty xe hơi riêng của mình, hai thương hiệu này đã trở thành đối thủ cạnh tranh gay gắt của nhau. Những chiếc siêu xe của hai thương hiệu này đều hướng đến vẻ hào nhoáng, thể thao, sang trọng từ kiểu dáng đế logo khiến người tiêu dùng không thấy nhiều sự khác biệt giữ họ. Tuy nhiên, mối “hận thù” suốt 47 năm này là có thật và vẫn đang không ngừng tiếp diễn. Có điều cũng không thể phủ nhận rằng, họ đã thực sự tạo ra những chiếc xe tuyệt vời.
6. Sony với Nintendo
Sự cạnh tranh kéo dài trong suốt mười năm năm với hàng loạt các sản phẩm được tung ra như những màn “đáp lễ” dành cho đối thủ từ phía cả hai công ty. Cho đến nay, hai công ty công nghệ game này vẫn chưa dừng “chiến” khi họ đang đưa ra hai mô hình cạnh tranh mới nhất của mình, Nintendo Wii (Wii & U) và Sony Playstation 4, với doanh số đang được thống trị bởi Sony.
7. Reenok với Nike
Không chỉ cạnh tranh ở lĩnh vực đồ ăn, thức uống, công nghệ, siêu xe, những trận chiến thương hiệu vẫn tiếp tục ở rất nhiều các lĩnh vực khác, trong đó có hàng may mặc.
Cuộc chiến giữa Reenok và Nike đã diễn ra trong suốt ba thập kỷ và phần thắng có vẻ đã nghiêng hẳn về phía Nike. Điểm khác biệt lớn nhất giữa hai thương hiệu này là đối tượng khách hàng hướng tới của họ. Nike chỉ tập trung vào người tiêu dùng nam giới trong khi Reenok lại phục vụ cho khách hàng cả nam và nữ. Cả hai đều hợp tác với các vận động viên sáng giá để quảng bá cho thương hiệu của mình. Hiện nay, Reenok đã sáp nhập cùng Adidas nhưng có vẻ vẫn còn kém xa so với thành công của Nike.
Thùy Dương