Tiếp quản hệ thống Pierre Cardin tại Canada và Thái Lan

Emall Việt Nam, doanh nghiệp đang vận hành hơn 100 cửa hàng giày Pierre Cardin trong nước, vừa hoàn tất thương vụ thâu tóm hệ thống Pierre Cardin Shoes tại Canada, bao gồm quyền sở hữu thương hiệu, tài sản, hệ thống phân phối và nhân sự.

Thông tin được ông Phạm Minh Thắng - CEO Emall Việt Nam xác nhận. Giá trị thương vụ không được các bên công bố.

Theo đại diện Emall, thương vụ tại Canada chính thức khép lại quá trình theo đuổi kéo dài gần 9 năm, sau khi doanh nghiệp hoàn tất các thủ tục pháp lý liên quan. Hệ thống Pierre Cardin Shoes tại Canada dự kiến sẽ được Emall tiếp quản và triển khai hoạt động từ năm 2026.

Canada được đánh giá là thị trường phát triển với yêu cầu cao về quản trị thương hiệu, tính minh bạch trong vận hành và tiêu chuẩn dịch vụ bán lẻ, đặc biệt với các nhãn hàng thời trang quốc tế. Giới quan sát nhận định, việc tiếp quản một hệ thống phân phối hoàn chỉnh tại đây cho thấy bước đi thận trọng nhưng dài hạn của doanh nghiệp Việt trong chiến lược mở rộng ra nước ngoài.

Trước đó, vào tháng 5/2025, Emall Việt Nam đã hoàn tất thương vụ thâu tóm 28 cửa hàng Pierre Cardin Shoes tại Thái Lan, đánh dấu lần đầu tiên một doanh nghiệp Việt tiếp quản toàn bộ hệ thống bán lẻ của thương hiệu này tại một thị trường nước ngoài. Liên tiếp hai thương vụ tại Thái Lan và Canada cho thấy Emall đang tăng tốc trong chiến lược quốc tế hóa hoạt động bán lẻ, không chỉ dừng ở xuất khẩu hay nhượng quyền.

Giới quan sát cho rằng, trong bối cảnh doanh nghiệp tư nhân Việt Nam đẩy mạnh đầu tư ra nước ngoài, các thương vụ mua lại hệ thống phân phối tại thị trường phát triển phản ánh xu hướng tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị toàn cầu, thay vì chỉ đóng vai trò gia công hay phân phối đơn thuần.

Từ đối tác sản xuất đến mở rộng chuỗi bán lẻ toàn cầu

Emall Việt Nam (Công ty Cổ phần Thương mại và Dịch vụ Emall) được thành lập năm 2013 tại TP. Hồ Chí Minh, ban đầu tập trung vào phân phối và phát triển hệ thống cửa hàng giày da cao cấp.

Emall Việt Nam là đối tác được Pierre Cardin Paris ủy quyền sản xuất và phát triển thị trường giày Pierre Cardin tại nhiều quốc gia trong khu vực. Sau hơn 10 năm hợp tác, doanh nghiệp này không chỉ phân phối sản phẩm nhập khẩu mà còn trực tiếp sản xuất giày Pierre Cardin tại Việt Nam, phục vụ cả thị trường nội địa lẫn xuất khẩu.

Trong hơn một thập kỷ qua, Emall phát triển mô hình kinh doanh kết hợp giữa bán lẻ - nhượng quyền - xuất khẩu sản phẩm “Made in Vietnam”, đưa sản phẩm Pierre Cardin sản xuất trong nước sang nhiều thị trường như Thái Lan, Pháp, Ấn Độ, Mexico và Brazil. Dù không có số liệu doanh thu công khai, các thương vụ chiến lược như khai thác toàn bộ hệ thống tại Thái Lan được ghi nhận là có thể tăng gấp đôi doanh thu cho Pierre Cardin Shoes Việt Nam, theo phân tích của The Investor.

Theo doanh nghiệp, việc tham gia sâu vào khâu sản xuất giúp Emall chủ động hơn về nguồn cung, kiểm soát chất lượng và biên lợi nhuận, đồng thời đáp ứng các tiêu chuẩn của những thị trường khó tính.

Tại Việt Nam, Pierre Cardin Shoes là một trong những thương hiệu giày công sở phổ biến, hiện diện tại hầu hết các trung tâm thương mại lớn. Emall đang vận hành khoảng 100 cửa hàng, tập trung vào phân khúc trung – cao cấp, khách hàng là giới văn phòng, doanh nhân. Doanh nghiệp không công bố doanh thu cụ thể, song quy mô hệ thống cho thấy Pierre Cardin Shoes là một trong những mảng kinh doanh chủ lực của Emall trên thị trường nội địa.

Trong khi đó, Pierre Cardin là thương hiệu thời trang Pháp được sáng lập từ năm 1950, nổi tiếng toàn cầu với chiến lược cấp phép thương hiệu (licensing) tại nhiều quốc gia. Riêng mảng giày da, Pierre Cardin phát triển thông qua các đối tác địa phương có năng lực sản xuất và phân phối, nhằm thích ứng với từng thị trường. Tại châu Á, thương hiệu này gắn liền với phân khúc giày công sở, chú trọng thiết kế cổ điển, tính ứng dụng cao và độ bền.

Các chuyên gia cho rằng, việc Emall lần lượt tiếp quản các hệ thống Pierre Cardin tại Thái Lan và Canada cho thấy mối quan hệ giữa doanh nghiệp Việt và thương hiệu Pháp đã vượt ra ngoài mô hình nhượng quyền truyền thống, tiến tới sở hữu và vận hành trực tiếp hệ thống bán lẻ tại thị trường nước ngoài.

Trong trường hợp này, việc tiếp nhận hoạt động phân phối tại Canada có thể được xem là mua lại theo chiều ngang trên thị trường quốc tế - tức mở rộng sang lãnh thổ mới đối với thương hiệu hiện có. Hình thức này giúp Emall tiếp cận ngay mạng lưới phân phối, nhân sự và thương hiệu đã vận hành - giảm rủi ro so với việc tự xây dựng từ đầu.

Theo đánh giá của giới phân tích, mô hình tích hợp từ sản xuất đến phân phối mà Emall đang theo đuổi có thể tạo lợi thế cạnh tranh dài hạn, song cũng đặt ra thách thức lớn về quản trị, nhân sự và thích ứng với thị hiếu bản địa. Dù vậy, với nền tảng hơn một thập kỷ hợp tác cùng Pierre Cardin Paris và kinh nghiệm vận hành chuỗi bán lẻ quy mô lớn trong nước, thương vụ tại Canada được xem là bước đi tiếp theo trong lộ trình mở rộng toàn cầu của doanh nghiệp Việt này.