Tận dụng sự nổi tiếng để kinh doanh

Trước khi bị bắt, Lê Văn Hải là một TikToker có lượng người theo dõi đông đảo. Anh nổi lên khi xây dựng hàng loạt clip xoay quanh chủ đề mâu thuẫn mẹ chồng - nàng dâu, trong đó không ít nội dung bị đánh giá là phản cảm, phi thực tế, thậm chí đi ngược thuần phong mỹ tục, nhằm mục đích câu view, tạo sự chú ý trên cộng đồng mạng.

Tận dụng sức hút từ những video có tính giải trí cao, vợ chồng Lê Văn Hải dần trở thành hiện tượng mạng. Lượng người theo dõi trên các nền tảng tăng vọt: TikTok đạt 2,6 triệu lượt theo dõi, YouTube cũng vượt mốc 2,6 triệu lượt đăng ký, Facebook có hơn 2,3 triệu người theo dõi.

Song song với việc làm nội dung, Lê Văn Hải bắt đầu chuyển hướng sang kinh doanh các sản phẩm mang thương hiệu riêng như xịt khử mùi, sữa rửa mặt, kem tẩy lông, thực phẩm chức năng…

Hoạt động kinh doanh của gia đình này mở rộng nhanh chóng, với doanh số từng được cho là đạt mức "khủng" nhờ tận dụng các buổi livestream bán hàng mỗi ngày trên TikTok.

Từ hình ảnh gia đình hạnh phúc, sống sung túc với nhà rộng, siêu xe... đến khi bị bắt vì nghi bán thực phẩm chức năng không rõ nguồn gốc, TikToker Gia đình Hải Sen (Lê Văn Hải, SN 1995) khiến cộng đồng mạng không khỏi bàng hoàng.

Gia đình Hải Sen liên tục khoe xe sang, tài sản khủng

Hiện tại, theo trang phân tích SocialBlade, doanh thu hằng tháng ở kênh YouTube của Gia đình Hải Sen rơi vào khoảng 13.000 USD đến 215.000 USD (330 triệu đồng - 5,46 tỷ đồng). Song, đây cũng chưa phải là số tiền cuối cùng “về túi” vì còn phải trừ thêm nhiều khoản chi phí khác, và các yếu tố bên lề khác.

Khoảng 2 năm trở lại đây, cái tên "Gia đình Hải Sen" trở nên quen thuộc với cộng đồng mạng thông qua hàng loạt clip khoe đơn hàng, livestream bán mỹ phẩm, thực phẩm chức năng và cả những video về cuộc sống gia đình "như mơ" với nhà đẹp, xe sang, quà tặng ngập tràn.

Gia đình Hải Sen livestream, quảng cáo và bày bán các loại sản phẩm do Công Ty TNHH Hải Bé phát hành, bao gồm: Xịt khử mùi hôi nách, hôi chân Hải Sen, Sữa rửa mặt YLE, Kem tẩy lông Hải Sen, Tẩy da chết Hải Sen, Siro ăn ngon Hải Bé…

Mỗi sản phẩm có giá bán từ hơn 70 nghìn đến gần 200 nghìn đồng, tùy loại và chưa tính phí ship. Hải Sen bắt đầu kinh doanh các sản phẩm này từ năm 2022, với các nền tảng mạng xã hội hàng triệu người theo dõi, chắc hẳn số đơn hàng bán ra không hề nhỏ. Hiện tại, giỏ hàng ở TikTok đã bị gỡ, website haibe.vn dùng dùng để bán hàng cũng đã không còn tồn tại. Song, chỉ tính riêng sàn thương mại điện tử, sản phẩm nổi bật nhất là Xịt khử mùi hôi nách đang có hơn 35 nghìn lượt bán ra.

Trong các clip được đăng tải, gia đình Hải Sen khiến bất cứ ai kinh doanh online đều phải ngưỡng mộ khi khoe đơn hàng ngập nhà, chật kín cầu thang. Chứng tỏ nguồn thu nhập từ việc bán các sản phẩm này của Hải Sen không hề nhỏ.

Trên nền tảng TikTok, vợ chồng TikToker Lê Văn Hải không ngại chia sẻ các khoảnh khắc gia đình hạnh phúc bên những chiếc xe hơi tiền tỷ và cuộc sống trong ngôi nhà to lớn, khang trang tại Ninh Bình.

Cuối năm 2023, gia đình Hải Sen khiến dân mạng trầm trồ khi chia sẻ video nhận bàn giao chiếc Mercedes GLC 300 màu trắng sang trọng tại showroom, ước tính trị giá khoảng 2,5 tỷ đồng.

Đầu năm 2024, Hải Sen tiếp tục tậu thêm một chiếc Lexus RX 350 đời mới, giá lăn bánh dao động từ 3,43 tỷ đến 4,72 tỷ đồng tùy thuộc vào phiên bản.

Những video khoe xe thu hút hàng triệu lượt xem, được đặt giữa bối cảnh là căn nhà có sân rộng, ban công lớn, và hàng chục đơn hàng xếp kín lối đi.

Không chỉ khoe xe, các video khác còn ghi lại cảnh cầu thang, phòng khách, sân nhà đều chất kín thùng hàng mỹ phẩm, thực phẩm chức năng mang thương hiệu "Hải Bé".

Đáng chú ý, nhiều buổi livestream bán hàng có lượng người xem từ 5.000-10.000 mắt xem cùng lúc, được quảng cáo là sản phẩm "nhà làm", "tự nghiên cứu", "đạt chuẩn an toàn".

Lê Văn Hải từng chia sẻ mình là người đồng sáng lập Công ty TNHH Hải Bé (thành lập tháng 3/2022) với vốn điều lệ 500 triệu đồng, chuyên kinh doanh mỹ phẩm và thực phẩm hỗ trợ sức khỏe.